L’Oréal Italia protagonista di Milano Beauty Week 2026
Innovazione, bellezza e nuove esperienze conquistano la città
Dal 16 al 20 settembre 2026 Milano diventa il palcoscenico di dieci brand L’Oréal Italia, tra beauty experience, ricerca, Gen-Z culture, sostenibilità e impegno sociale. Cinque giornate all’insegna della bellezza, della ricerca e dell’innovazione. Dal 16 al 20 settembre 2026, in occasione della quinta edizione della Milano Beauty Week, L’Oréal Italia porta nel cuore della città un ricco calendario di appuntamenti gratuiti e aperti al pubblico.
Promossa da Cosmetica Italia, in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence, la manifestazione trasforma ancora una volta Milano in un grande laboratorio dedicato al mondo beauty. E L’Oréal Italia sarà tra i protagonisti, con dieci dei suoi brand – L’Oréal Paris, Garnier, NYX Professional Makeup, Vichy, CeraVe, Color Wow, Armani Beauty, Lancôme, Mugler e YSL Beauty – pronti a incontrare il pubblico attraverso esperienze immersive e innovative.
Dal Castello Sforzesco a Corso Vittorio Emanuele, da Piazza San Babila a Piazza XXV Aprile, la bellezza esce dagli spazi tradizionali e incontra la città, raccontandosi attraverso quattro grandi temi: Innovazione e Longevity Science, Intrattenimento e Gen-Z Culture, Sostenibilità e modelli circolari, Impatto sociale e territorio.
“La Milano Beauty Week rappresenta un appuntamento imprescindibile per il nostro settore”, sottolinea Ninell Sobiecka, Presidente e Amministratore Delegato di L’Oréal Italia, evidenziando il valore culturale, scientifico ed economico di un’industria in continua evoluzione. La presenza dei dieci brand nei luoghi simbolo della città vuole rinnovare un dialogo con Milano all’insegna di una bellezza “autentica, inclusiva, responsabile e guidata dall’innovazione”.
Innovazione e Longevity: la bellezza incontra la scienza
La ricerca scientifica e l’innovazione dermocosmetica saranno protagoniste dei pop-up firmati Vichy, L’Oréal Paris, Garnier e Color Wow, attivi dal 16 al 20 settembre.
Il pubblico potrà vivere esperienze personalizzate, tra analisi cutanee gratuite, consulenze dermocosmetiche, trattamenti relax e servizi dedicati ai capelli, di L’Oréal Italia, scoprendo da vicino alcune delle più recenti innovazioni del mondo beauty.
A Piazza San Babila, Vichy presenterà il protocollo skincare IN&OUT, che combina l’azione topica del siero Liftactiv Collagen 16 con quella dell’integratore alimentare Liftactiv Collagen, in una proposta dedicata alla cura della pelle dall’interno e dall’esterno.
A Piazza XXV Aprile, invece, L’Oréal Paris presenterà la nuova evoluzione dell’iconico Revitalift Filler, oggi arricchito con PDRN, ingrediente al centro delle più recenti tendenze skincare. Un pop-up immersivo permetterà di entrare nell’universo del brand attraverso un’esperienza a 360 gradi che unisce scienza, innovazione e coinvolgimento.
Il viaggio nella skincare prosegue a Piazza Castello con il Vitamin C Bar di Garnier, uno spazio esperienziale dedicato alla gamma Vitamina C e alla filosofia High-Tech Nature™. Consulenze personalizzate, experience interattive, sample e persino un fresco sorbetto accompagneranno i visitatori alla scoperta del mondo Garnier.
Sempre a Piazza San Babila, Color Wow presenterà in anteprima mondiale Dream Coat, caratterizzato da una tecnologia polimerica termo-attivata che crea un invisibile scudo idrorepellente sui capelli, contribuendo a contrastare effetto crespo e umidità e a creare l’iconico effetto glass hair.
L’Oréal Italia con beauty, musica e Gen-Z Culture
La bellezza contemporanea non è soltanto skincare e make-up: è anche musica, socialità, creatività e intrattenimento.
Ne è un esempio NYX Professional Makeup, che dal 16 al 20 settembre trasformerà Piazza San Babila in un originale American Diner, dando vita alla nuova campagna globale If You NYX, You Know Volume 2.
Un ambiente pensato per la Gen-Z e per tutti gli appassionati di make-up, dove sarà possibile usufruire di servizi di make-up retouch realizzati da make-up artist professionisti.
Il 19 e 20 settembre sarà invece la volta di CeraVe, che porterà alla Terrazza Martini il suo Glow Club, un appuntamento di soft clubbing dove skincare, musica e condivisione si incontrano.
Al centro dell’esperienza saranno il Siero con Vitamina C e il nuovo Detergente illuminante, protagonisti di un percorso dedicato alla luminosità e al glow up della pelle. Skin test, prove prodotto, esperienze sensoriali e momenti di pausa accompagnati da spremute d’arancia completeranno l’esperienza.
Armani Beauty: Milano diventa un set cinematografico
Anche Armani Beauty sarà protagonista della Milano Beauty Week con un importante brand takeover alla Rinascente Milano Piazza Duomo, dedicato al lancio della nuova fragranza maschile Giorgio Armani.
Dal 16 al 20 settembre, vetrine, facciata e ambienti interni del prestigioso department store e della piazza antistante diventeranno un vero palcoscenico.
Il pop-up esterno sarà concepito come un set cinematografico, completo di glam cam, dove i visitatori potranno trasformarsi per qualche istante in protagonisti di un video dall’atmosfera hollywoodiana.
Tra gli appuntamenti in calendario, il 16 settembre è prevista la registrazione del podcast “Passa dal BSMT” di Gianluca Gazzoli, mentre dal 17 al 20 settembre si susseguiranno sessioni di fragrance discovery aperte al pubblico, con omaggi e ticket per accedere al pop-up interno.
Al piano -1 della Rinascente, l’esperienza proseguirà con attività interattive, servizi di personalizzazione, sessioni di make-up e momenti dedicati alla scoperta sensoriale della nuova fragranza.
L’Oréal Italia e #JoinTheRefillMovement, il lusso diventa circolare
Tra i temi più significativi della presenza di L’Oréal Italia alla Milano Beauty Week c’è la sostenibilità, raccontata attraverso il progetto #JoinTheRefillMovement.
Dal 16 al 20 settembre, a Piazza San Babila, Lancôme, Mugler e YSL Beauty proporranno un grande spazio dedicato al concetto di consumo circolare e alla cultura del refill.
L’esperienza sarà articolata in due momenti.
Il primo, La Fragrance, prenderà ispirazione da una galleria d’arte contemporanea: al posto dei tradizionali quadri saranno protagoniste alcune fragranze iconiche. Attraverso pannelli dedicati, il pubblico potrà approfondire il concetto di “lusso durevole”, scoprendo come il refill possa coniugare estetica, qualità e attenzione alle risorse.
Il secondo atto sarà invece La Refill Room, uno spazio pensato per mostrare concretamente quanto possa essere semplice il gesto della ricarica.
A rendere il percorso ancora più coinvolgente sarà una postazione ludica ispirata alle console dei videogiochi degli anni Novanta, attraverso la quale il pubblico potrà avvicinarsi alla filosofia del refill in modo divertente e interattivo.
Beauty Gives Back e Love is in the Hair: solidarietà
La Milano Beauty Week sarà anche un’occasione per ribadire il valore sociale della bellezza.
Il 19 e 20 settembre, presso Palazzo Castiglioni, L’Oréal Italia parteciperà alle iniziative benefiche Beauty Gives Back e Love is in the Hair, a sostegno de La forza e il sorriso E.T.S., ente patrocinato da Cosmetica Italia.
Con Beauty Gives Back, a fronte di una donazione liberale, sarà possibile scegliere alcuni prodotti cosmetici messi a disposizione dall’azienda e dalle imprese aderenti all’iniziativa.
Con Love is in the Hair, invece, hairstylist professionisti offriranno servizi di hairstyling utilizzando prodotti L’Oréal Professionnel, in collaborazione con Compagnia della Bellezza, a fronte di una donazione consigliata.
Il ricavato contribuirà a sostenere i laboratori gratuiti di bellezza e benessere dedicati alle persone in trattamento oncologico. Un progetto che utilizza il linguaggio della bellezza come strumento per aiutare a recuperare fiducia, autostima e identità durante un percorso di cura.
L’Oréal Italia e una bellezza sempre più consapevole
Con oltre 115 anni di storia, L’Oréal è oggi il principale gruppo mondiale nel settore della bellezza, con un portafoglio di 40 brand internazionali e una forte vocazione alla ricerca e all’innovazione.
Il suo purpose, “Creare la bellezza che muove il mondo”, trova nella Milano Beauty Week una particolare espressione: la bellezza diventa infatti ricerca scientifica, tecnologia, creatività, esperienza, sostenibilità e soprattutto relazione con le persone.
In Italia, dove il Gruppo è presente dal 1908, L’Oréal conta circa 2.000 collaboratori distribuiti tra il Beauty Hub di Milano, lo stabilimento produttivo di Settimo Torinese e la centrale logistica di Villanterio.
Per cinque giorni, Milano sarà dunque il punto d’incontro tra presente e futuro della cosmetica: una città da vivere, esplorare e attraversare seguendo un nuovo modo di intendere la bellezza, sempre più innovativa, inclusiva, responsabile e partecipativa.
